这是 Nod 于2018年7月23日，在中国美术学院视觉中国协同创新中心主办的“当地科技和当代设计——国际平面设计杭州论坛”上的演讲实录。
我叫 Nod，很高兴今天受到邀请，来和大家聊一聊关于“科技”、“科技”对于未来生活方式的影响、以及在科技带来的“扰动”背后，我的一些个人思考。
今天的话题会是比较轻松的，而我，也是带着一个纯粹的设计师身份来跟大家分享。
在我们的成长过程中，都读过一些经典著作，可以说它们也是进化之后的一种结果。从元代戏剧到明代小说，文学一直变化发展，直至今天。也许有人心里感到不适，尤其是当面对“文学已死”这样的观点时，应该清楚：不是文学的寿命已尽，而是时代和环境变了。文学没有死去，而是转型成为另外一种载体，是网文、是影视剧本、是朋友圈中转发的文章，在新载体中它们的阅读量还是巨大的，要比以前读书的人还多。而被替代掉的传统文学作品对于今天的人来说，有点不合时宜了，比起小视频来，它不那么好看了。因此，我想这算不上是一个真正令人沮丧的消息或者事实，它只是属于这个世界正在悄然发生的改变之一，在生活中我们需要去发现这些变化，继而适应，这就是我今天要讲的第一个小故事。
有关“进化”与“退化”的问题，我希望在场的每个人都能想一下：无论是“文学已死”这样具有争论性的命题，还是从严肃文学到网文的转变，以及对微信、微博这些新媒体平台的广泛应用，它们的出现到底属于进化还是退化呢？
同样的问题和思考，下面我们再看一个比较有趣的话题——动物武器。
我们知道，动物，包括人，都有自己的武器。人的武器是什么？可能是我们的拳头，也可以是我们的脚，我们借助它们使用暴力，制服他人。并且，因为人是高级动物，所以发明了刺刀、手枪、甚至原子弹和生化武器……人真的是非常聪明，能够让新式武器层出不穷。而动物，对应它们与生俱来的“武器”，简单来说可分为两种形态：一种，是进攻型的；另一种，是防守型的。防守型的动物相对都比较呆萌可爱，如：乌龟、刺猬……防守就是它们生存的“武器”。进攻型的动物比如：蜜蜂，它将蜂针做为“武器”，在面对危险时发起攻击；再如：蝎子、鲨鱼、螃蟹等等，从体态上便可看出它们具备明显的“武器”装备。如果我们深入研究这些动物发展变化，还会发现：有些动物的”武器”逐渐地变大，有些是在逐渐变小。
如同图片上这只可爱的小螃蟹，（图）它兼具防守性与进攻性。为什么一只钳子大、一只钳子小呢？也许是因为进食容易了，温饱问题已经解决了，继而为了护食而大打出手的必要性就不大了吧……在此我还想提示一些常被忽略的事实：武器的分量越重，相应地在武器上的“支出”也会越多。对于小螃蟹来说，两只大钳子消耗掉的体能肯定比一只大钳子要多。人也同样，只不过可能有人会花钱去解决问题。那么没钱花的螃蟹呢，只能依靠进化，这其中还包括由环境变化带来的心态上、或者说是反应中的变化。那么问题来了，这种貌似“进化”的变化，到底属于“进化”还是“退化”？环境是优越了还是恶劣了？以及，当压力加剧时，小螃蟹还会出现哪些变化呢？对此我有一个畅想：我猜，它会变成这个样子吧。（图）
它得把所有的能量、精力都用在武器装备上。请问大家看到这张图时，联想到了什么？我觉得这就如同处于战争时期的国家样态：我们把所有的钢、所有的铁都拿去做枪，我们把锅都融了去做子弹。再举一个例子，这是一条生活在深海里的鱼，（图）因为在深海中光线是非常有限的，所以它的眼睛渐渐退化了，剩下一个球状的凸起。为什么会这样？因为它不再需要这个器官了，所以，从身体结构上看，它如同一个伤疤存在，提醒自己：我的祖先可是有这个功能的。同时，也是为后代做出一个提示：你看我们可是曾经长过眼睛的。
再看看地球上的动物于体量上发生的变化：（图）今天的地球，陆地上存留的动物大小，跟远古时期是没法比的。我们都知道在过去的几百万年时间里，地球上曾经生活着许多大型的动物。它们非常生猛、健壮，兽性极强。我还记得在侏罗纪公园的系列电影中，有些恐龙刀枪不入，实在强悍。那么为什么这种皮糙肉厚的庞然大物，在今天反而少见了呢？这个问题很有趣，希望大家都来想一想。
通过自然界的演变，导出如今时代、生活中的调整。（图）这张图的右下角，那个相比之下非常渺小的存在，就是我们人类。人类处在食物链的顶端，人类是这个地球的主人，人类组成了银河护卫队，根本原因之一，是人类解放了双手，学会直立行走。但是，直立行走真的是一种进化吗？要知道，当人类开始直立行走时，女人的骨盆就变窄了，新生儿都成了早产儿——原本，每个孩子需要在母体孕育更长的时间，而早产之后，生命变得非常脆弱，但凡离开父母，生存随时受到考验，甚至到了一、两岁时，生活还完全不能自理。所以我们必须清楚：解放双手到底意味着什么？这是我留给大家的另一个问题。
带着这个问题，接着聊下设计里的“进化”和“退化”。回到这次演讲的初衷——今天，科技带给生活的利弊，对此我个人的态度还是比较乐观的。未来不会出现类似火星撞地球一样的末日，如果人工智能真的能够解放我们的双手，那就让我们做好准备去“直立行走”吧，把解放出来的双手和节省下来的时间利用好，多出去看一看，多读两本书。那么在设计中呢？可能你会觉得市场变化非常快，不知道在工作的过程中如何应对“进化”和“退化”，那么下面我举两个例子给大家，是我们工作室去年操作的两个商业项目。
暂且我将它们定义为：一个是退化，一个是进化。在这里它们无关褒贬，只是中性的一种状态描述。（图）第一个例子，是“方快”，它是一个连锁的照相馆。客户找到我们，想要做一套视觉识别系统，也就是 Visual Identity。通常来讲，势必要先设计出一个 Logo 。与此同时，我们知道：在一家商场里，一般店铺的面积都在300到500平米，最小也要有150平米，而“方快”只有10到15平米、最多20平米。问题来了，这么小的体量，如何借助 Logo 突显自己？所以，我们当时给出的解决方案，首先就是要忘掉项目中的 Logo ，或者说，是放弃——在一个很小的空间内呈现 Logo。
现在，大家在图片上看到的这行字， 就算是这个项目 Logo 了。在明确这一点后，接下来我们开发了一套色彩输出方案，将全部的力气都用在了色彩比例关系上：如图，正方形是红色，黄色的面积要大于红色，而蓝色的面积是红色和黄色的总和。由此，利用色彩比例关系造成的视觉呈现，在人们心中制造了记忆点：即便你不知道我的名字，但你还是会一下子看到我。并且这套色彩系统，还被大面积地使用在由青山周平老师设计的店面环境中。最终，相当于把所有的力量都用在了“让你看见我”这个具体要求上。我们还在这个项目上有过一个微妙的比喻：它像是被风吹进眼中的一颗彩色小砂砾。这就是在竞争的市场中，为了获取资源而出现的“退化”。
另一个例子，有关“进化”。它是今年四月份获得东京 TDC 奖的项目 Editor。（图）其实这个项目是很难讲述的，因为它的一部分商业计划尚未完全对外发布。简单地跟大家说下，这是一个商业地产项目，从商业模型的角度来说也并没有特别的不同，所以我们才需要在设计这件事上，让它产生巨大差异。客户自己还有一个想法，希望做成一本线下体验的“杂志”。我们知道，杂志是可以拿在手里，一页一页地翻阅的，但客户希望是把这种“翻阅”的感觉变成你来我的店里逛逛吧，跟看一本杂志一样。因此就需要“阅读”上刺激，让人觉得够爽。所以，设计成现在的这个样子。
这是我对于 Editor 的理解，有关为什么要刺激、要有快感，是因为我们一定要知道跟谁竞争，要明确这门生意的生存环境。Editor 始发于上海，一个整体设计素质极高的城市，可以说是中国最高的，足以媲美巴黎和纽约。所以，想要让设计在这里出挑，必须有一个特殊的解决方案，让人们感觉：太酷了！超乎想象！这是我期待已久的东西！相应地，杂志是什么？是指南，是未来，是灵感，是对幻想的满足。可能我今天不会穿成杂志里面人的样子，但是明天会。
Editor 就是这样一个品牌、传达这样的内容。当你进入 Editor 的商业环境中时，未必感受得到今天周围常见的样态，但它却有着明天可能的视觉展示方式。所以，以往所有的规矩都不成立了，我将习惯的版式、标识规则、字体规则、行距字距都进行了重新想象和归纳。在设计中，没有使用任何常规的版式，只是对于一个版面进行持续地划分：两份、三份、四份、五份，穷尽在这个规则下的各种可能，然后在版面中填满信息，直到完成。未来，它的设计维护成本也非常低，只要有一个懂得基本操作的设计师，就完全能够使用这套 VI 系统了。我没有机会询问东京 TDC 的评审为何会将大奖颁发给我，我猜，是因为他们感受到了来自中国的、汹涌的设计愿望或者能量，就像长着八条大鳌的螃蟹一样，这是由于环境变化，必须做出的一种选择。
我的演讲就到这里，谢谢大家。
发表于 2018-8-17 04:08
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